在2026年，亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）已不仅是打击跟卖的工具，更是解锁A+页面、视频推广、品牌分析（ABA）以及自动防伪保护（Project Zero）的“入场券”。
以下是2026年最新的亚马逊品牌备案实操指南：
1. 备案前的核心准备
在开始申请前，请确保您已具备以下硬件条件：
- 待备案商标状态：商标必须处于“待审中”（Pending）或“已注册”（Registered）状态。
- 商标类型：支持基于文字的商标（Text-based）或基于图形/设计的商标（Image-based）。
- R标/TM标要求：亚马逊目前接受美国、欧盟、英国、中国、日本等主流国家的TM标备案。
- 产品实拍图：需准备清晰的产品及包装照片，商标必须是永久性地（如丝印、雕刻）附着在产品或包装上（贴纸在某些类目下审核极严）。
2. 实操步骤详解
- 登录品牌注册官网：访问 Amazon Brand Registry，使用您的卖家中心（Seller Central）主账号登录。
- 提供品牌信息：
- 输入品牌名称（需与商标局注册信息大小写完全一致）。
- 选择对应的商标局（如 USPTO, CNIPA）。
- 输入商标注册号或申请号。
- 上传证明材料：
- 上传产品照片和包装照片。
- 提供至少一个生产/采购发票（2026年审核重点：发票日期需在半年内，且供应商信息需真实可查）。
- 告知分销关系：说明该品牌是否授权给其他卖家，以及产品是否有生产许可证。
3. 关键环节：验证码回填
提交申请后，亚马逊会向商标局登记的代理律师邮箱发送一个验证码（Verification Code）。
- 操作：您需要联系您的商标代理律师获取该验证码。
- 时效：通常在提交申请后的3-5个工作日内发出，您必须在30天内将代码回填至亚马逊品牌注册后台的“Case日志”中。
4. 2026年常见备案失败原因及对策
- 品牌滥用风险（Brand Abusive）：
- 现象：提示“账户因品牌滥用被拒绝”。
- 对策：检查店铺绩效，确保没有侵权记录；确保备案商标的持有者与卖家后台法人信息有明确关联。
- 图片不合规：
- 现象：被判定为“PS痕迹过重”。
- 对策：拍摄自然光下的手持产品图，展示商标细节。
- 律师信誉受损：
- 现象：因使用了被USPTO拉黑的廉价律师，导致备案被秒拒。
- 对策：备案前通过 USPTO官方检索 核实律师资质。
5. 备案成功后的必做事项
- 开启 Transparency（透明计划）：通过给每件商品贴上唯一加密代码，从源头彻底杜绝跟卖。
- 创建 Storefront（品牌旗舰店）：提升品牌溢价，聚合站外流量。
- 举报侵权工具（Report a Violation）：利用图片识别技术，快速搜索并下架盗图或侵权链接。
